The idea was built around a simple truth: when people crave something badly enough, they start seeing it everywhere. Although there’s one important detail — just because something looks like cake doesn’t mean you should bite into it. That tuk-tuk, statue, or elevator button might not be edible after all.
The campaign leaned hard into chaotic, fast-paced humor with surreal visuals and the energy of a fever dream after too much fried chicken at 3 AM. That style matched Thai internet culture perfectly, where loud visual comedy and absurd twists spread fast.
Instead of feeling like a traditional ad, the film became a viral spectacle people shared for fun. The campaign boosted engagement, helped drive sales of a limited-edition meal, and delivered reach numbers above KFC Thailand’s usual campaign averages.
Задумка была проста: бар внутри лифта и холодное пиво, готовое ещё до того, как люди добирались до своего этажа. Как только двери закрылись, люди внезапно оказались лицом к лицу с барменом, предлагающим Heineken.
🙂 Этот крошечный момент полностью изменил атмосферу. Люди, которые обычно смотрели в свои телефоны, начали смеяться, разговаривать и просто общаться.
Промо-кампания напрямую соответствовала одной из старейших идей бренда Heineken — пиво как средство социального взаимодействия.
In 2018, IKEA Sweden ran a print ad for a crib in Amelia magazine. The ad acted as a pregnancy test: if the result was positive, a reduced price for the crib would appear on the page. The campaign was produced by Åkestam Holst and Mercene Labs and used technology similar to at-home hCG tests.
IKEA Sweden в 2018 году выпустила печатную рекламу детской кроватки в журнале Amelia. Полоса работала как тест на беременность: при положительном результате на бумаге проявлялась сниженная цена на кроватку. Кампанию сделали Åkestam Holst и Mercene Labs; использовалась технология, похожая на домашние тесты на hCG.
And one where they're genuinely happy to see you, not just check your passport and wave you on your way.
My first impression is that everything works too well. The navigation is clear, there are almost no lines, and the internet works faster than I could open my phone. You even start to suspect you're being filmed.
A layover here is a whole other level of pleasure. You can take a shower, lie down in the capsule, hang out in the area with traditional Korean architecture and pretend you're already on a trip, not just between flights.
Food? Yes. Shopping? Of course. Comfort? "You could stay and live" level.
At some point, I catch myself thinking: I don't want to fly any further. Usually, an airport is a stopover. Here, it's part of the route.
If all layovers were like this, I'd start flying just for the sake of layovers ✈️
Месси. Роналду. Мбаппе. Винисиус.
Все сидят за одним столом.
В центре — небольшая конструкция из LEGO, похожая на трофей.
И вдруг каждый из них хочет добавить свой кусочек.
В этом вся суть LEGO «Каждый хочет кусочек».
И делиться они нелегко.
Каждый ход ощущается как тихое соревнование:
кто ближе к трофею, кто оставит свой след, кто владеет моментом.
А потом LEGO переворачивает всё с ног на голову.
Время выбрано не случайно.
Это выходит прямо перед тем, как набирает обороты цикл чемпионата мира.
Когда футбол превращается в рынок, и каждый игрок становится вымышленным.
Вместо этого, LEGO берет то, что всегда набирает обороты во время крупных турниров — все хотят победить — и уменьшает это до стола.
А затем отдает последний ход тому, кому наплевать на контракты.
Вот что большинство брендов упускают
And suddenly every one of them wants to add their piece.
That’s the whole setup behind LEGO “Everyone Wants a Piece.”
And they don’t share easily.
Each move feels like a quiet competition:
who gets closer to the trophy, who leaves a mark, who owns the moment.
Then LEGO flips it.
The timing isn’t random.
This drops right before the World Cup cycle heats up.
When football turns into a marketplace and every player becomes invent
Instead, it takes the one thing that always spikes during big tournaments — everyone wants to win — and shrinks it to a table.
And then gives the final move to someone who doesn’t care about contracts.
That’s the part most brands miss.
И закрывают пакеты банковской резинкой, которую очень сложно развязать. Банк использует это как сравнение с тем, как легко получить карту в банке
In Thailand, takeout food is packaged in bags, even soups. The bags are sealed with rubber bands, which are very difficult to untie. The bank uses this as an analogy for how easy it is to get a bank card.
Начинаем весну с позитивного контента для соцсетей похоронного агентства. Такое бывает? Пожалуйста! 😵
Как вам? Напишите, какой ролик вам понравился больше всего?
#контент #услуги #соцсети@FreshMarketing99
We're starting spring with positive content for a funeral home's social media. Does this happen? You're welcome! How do you like it? Tell us which video you liked the most?#content #services #socialmedia@FreshMarketing99
Прямо у Terminal 21 участники собирают настоящую человеческую башню — зрелище, где баланс, сила и доверие решают всё.
Это не просто шоу, а традиция с атмосферой праздника: музыка, толпа, напряжение в момент подъёма и взрыв эмоций, когда башня держится.
🎥 Что в видео:
— Построение человеческой башни в реальном времени
— Реакции зрителей
— Атмосфера Китайского Нового года в Паттайе
— Уличное шоу у Terminal 21
📍 Pattaya, Thailand — одно из самых ярких мест, чтобы увидеть, как азиатские традиции превращаются в масштабное городское событие.
🔥 Выглядит просто… пока не попробуешь сам.
💬 Напиши в комментариях: видел ли ты что-то подобное вживую?
Right outside Terminal 21, participants assemble a real human tower—a spectacle where balance, strength, and trust are everything.
This isn't just a show, but a tradition with a festive atmosphere: the music, the crowd, the tension during the ascent, and the explosion of emotions when the tower holds.
What's in the video:
— Building the human tower in real time
— Audience reactions
— The atmosphere of Chinese New Year in Pattaya
— Street show at Terminal 21
Pattaya, Thailand—one of the most vibrant places to see how Asian traditions are transformed into a large-scale urban event.
It looks simple... until you try it yourself.
Tell us in the comments: have you seen something like this in real life?
Every year, millions hit the streets for the festival —
and every year, things go a little too far.
That’s why authorities step in with strict warnings:
— Don’t splash people who don’t want to join
— Don’t throw water at vehicles
— No high-pressure water guns
— No drunk driving
Because during Songkran, accidents and incidents spike hard — it’s even called the “7 dangerous days” in Thailand
So while everyone’s celebrating…
the police are basically preparing for chaos.
Fun? Yes.
Safe? Only if people remember the rules.
— атмосферный московский блошиный рынок
— vintage и советские вещи
— неожиданные находки
— живая уличная атмосфера
— люди, которые знают, что ищут (и те, кто не знает вообще)
Moscow flea market | Russian flea market | vintage market Moscow | street market Russia
In this video, I explore a flea market in Moscow — a place where random things somehow turn into stories. Old Soviet items, vintage clothes, strange collectibles, and things you didn’t know you needed… until you see them.
This is not a polished shopping mall. It’s chaos in the best sense: people bargaining, digging through piles, finding hidden gems, and occasionally just buying something because “why not.”
What’s inside the video:
Some items look like museum pieces, others like they survived three generations and a small war. But that’s exactly the charm — every object has a past.
Filmed in Moscow, Russia.
If you like street markets, vintage hunting, and real local vibes, this video will feel like walking through the market yourself.
Have you ever been to a flea market?
What’s the strangest thing you’ve ever found there?
Речь про кампанию BGH Silent Air под названием “Padres en slip” — буквально «Папы в трусах». Её запустили в Аргентине в 2011 году для кондиционеров BGH. Кампанию сделало агентство Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi в Буэнос-Айресе, а продакшеном занималась Primo с режиссёрами Nico & Martín. Слоган был очень прямой: «Оденьте их с помощью кондиционера BGH Silent Air».
Инсайт там почти гениально бытовой: приходит жара — и дома появляются отцы семейства в минимально допустимом количестве ткани. Не потому что это эстетическое событие, а потому что им просто адски жарко. Реклама строилась именно на этом сезонном семейном ужасе: лето, дом, папа в трусах, все страдают. Решение — кондиционер, который охлаждает быстро и не превращает квартиру в филиал неловкости.
Кампания состояла из нескольких роликов, включая “Padres en slip”, “Amigos” и “Señal”. В Adlatina отдельно отмечали, что ролики были сняты полностью в чёрно-белой стилистике и крутились по всей стране в течение двух месяцев.
Почему кейс запомнили до сих пор: реклама кондиционеров обычно умирает где-то между словами «BTU», «инвертор» и «энергоэффективность». А здесь бренд взял скучную категорию и вставил в неё человеческий, стыдный, очень узнаваемый инсайт. Позже в Adlatina управляющий директор агентства прямо говорил, что идея работала на сути категории — «охлаждать быстро и хорошо» — но при этом добавляла эмоцию и креатив в товарную нишу, где этого почти не бывает.
И это не была просто фестивальная шутка для креативщиков. По словам BGH и агентства, цель была — заранее зайти в сезон жары, когда в ноябре, декабре и январе формируется около 60% годового объёма категории. В эти месяцы бренд смог оторваться примерно на 3 пункта по доле рынка и фактически закрепить лидерство в категории на год. Кампания получила золото на Effie Argentina 2012, а позже попала и в международные подборки сильнейших креативных работ года.
Короче, формула была brutal simple:
не «у нас хороший кондиционер»,
а «спасите семью от папы в трусах».
И, как это часто бывает, именно такой уровень бытовой правды продаёт лучше любых теххарактеристик.