Убедитесь, что вы отражаете то, что представляете перед тем, как выходить в инфо поле.
Учите зарабатывать миллионы? Вы сам миллионер?
Нутрициолог? Идеальная ли у вас кожа?
Диетолог? Тренер? Стройная ли у вас фигура? И т.д. и т.д. А рассказывать со старыми шторами и видавшими видами обоями про денежное мышление не надо.
Упаковать свою представлялку/представление о себе во вкусную био/справку. Саммари/квинтэссенцию вашего опыта. Кратко. Без воды и повторений. Желательно на пол А4.
Помните, что мы живем в век жесточайшего информационного перегруза, люди не любят и не будут читать полотна.
Этот профиль вы потом будете задействовать в тех каналах коммуникации, где находится ваша ЦА: будь то СМИ, выступления, коллабы с каким-нибудь брендом и т.д.
На что обращают внимание? На кейсы. Если отзыв не кликабельный, а просто: Мария Иванова, 25 лет, преподавать, считайте его не существует. Должна быть возможность на него нажать, чтобы запросить подтверждение/рекомендацию.
Звучит понятно, но … по личному опыту могу сказать, самые звездные вещи спикеры заявляют о себе далеко не в самую первую очередь, а иногда даже после нескольких дней такого раскапывания. Они привыкли вариться в собственному соку, поэтому у них уже замылен глаз. Грамотный специалист же помогает не просто эту информацию увидеть и достать, но и правильно упаковать, чтобы это можно было потом продать. Желательно за высокую цену)
• Я молодец
• Я большая/ой молодец
• Я много училась/ся
• Я помог/ла многим людям
• Я скоростной/ая бла бла бла ...
Нет, это все, конечно, прекрасно! Но с такими представлялками на рынке спецов каждый второй. Это скучно, неинтересно и все давным-давно проходили.
Поэтому прежде, чем выходить в инфополе, подумайте, чем вы действительно отличаетесь от других, какая у вас фишка, добавленная ценность.
Например. Представьте себе, что вы ищете человека, который разбирает и наводит порядок в домах и квартирах. И каждый рассказывает вам какой он молодец, сколько лет этим занимается и сколько у него уже довольных клиентов. А теперь представьте, что один из них говорит все тоже самое, но в конце добавляет, что после разгребания бардака, умело распродает все ненужные вещи хозяина на авито …
Так я всегда говорю, когда на консультации заявляют, что боятся заводить соцсети, потому что теперь это вся личная жизнь напоказ. Дорогие мои, не льстите себе))) От того, что вы опубликуете фото с семьей, ваши продажи не увеличатся. А вот если вы покажете, какой вы интересный человек – какие полезные книги читаете, какие любопытные фильмы смотрите, в какое необычное место советуете поехать отдохнуть и помедитировать – это уже другое дело.
Еще раз повторяю. Нанимать PR менеджера, чтобы ПЛАТНО размещать статьи в СМИ – это бред сивой кобылы
Это даже не смешно. Наймите тогда уж секретаря, который просто напишет в издание и узнает цену. PR специалисту, который делает платные публикации – грош цена. Задача PR-щика правильно упаковать, чтобы журнал настолько загорелся и редактору было настолько интересно, что за это не нужно было бы платить! У наших клиентов, таких статей уже более 500. Портфолио предоставим по запросу.
Много об этом говорим, но редко задумываемся о сути.
Тогда зачем нужен PR-специалист? Ради взгляда со стороны, увидеть и подсветить определенные моменты!
на 11 сентября из Исламабада, экстерном закончив 11 класс.
Я даже запустила тг канал https://t.me/prostoplace, где говорю не на профессиональные темы, а вместе с вами «вспоминаю все» с самого начала)))) В этом небольшом фрагменте рассказываю, как я попала в PR)
Проблема контента всех ресторанов – однотипные красивые reels «посмотрите, какое красивое блюдо» ...
Рассказываю, как я работая на РЕН ТВ, сделала сюжет про fast food. Для этого я взяла кусок мяса и отправилась в конюшню …
Действия или стратегия? Я всегда выбирала действия, этим я отличаюсь от многих специалистов на рынке
Когда я сразу начинаю действовать, я лучше погружаюсь и понимаю продукт. У многих профессионалов другой подход – они сначала пишут красивую презентацию с яркими слайдами, а по-настоящему работать (руками) начинают через несколько месяцев. В этом году я планирую посвятить много материалов теме работы ради процесса, чем сейчас так страдает современный маркетинг. И зачастую это тот же переоцененный анализ конкурентов, который занимает много времени. Да, безусловно, рынок нужно знать, но на деле вы что, будете воровать чужие идеи? Или повторять им вслед скидки или акции? Да, в курсе быть нужно, но погружаясь в этом слишком глубоко, можно забыть про себя. Когда я делала анализ конкурентов себе (и то исключительно по заданию бизнес-трекера), я поняла, что мне не особо полезна эта информация, потому что у каждого агентства свой клиент.
Или, например, контент-план. Когда я начинаю работать с SMM-специалистами, они все хотят спокойствия))) Т.е. написать заранее все посты, а потом комфортно их выкладывать. Упорядоченность – это, конечно, хорошо, но тогда аккаунт смотрится в отрыве от реальности. Ведь посты должны зависеть от обстановки, а не то, что происходило на праздниках – нормальный народ отдыхает, а люди продолжают как ни в чем не бывало выкладывать экспертные посты, которые под оливье никому не интересны.
Где рекомендовала им снять с головы корону. Тогда у меня их накопилось уже около 2000 в базе и опыт в коммуникации с ними был огромен.
Очень многие influencers мнят себя звездами, чем сильно отягощают общение. Что здесь важно? Понимать, что при сотрудничестве с блогером, блогер работает на вас. Тем более, что все чаще идут разговоры о выделении influencer в отдельную, самостоятельную профессию. Именно поэтому он не делает вам одолжение, а выполняет определенное задание. И вот здесь и возникает большинство ошибок. Это ТЗ ему нужно прописать, но очень многие компании этим пренебрегают. Что нужно туда включить:
?Чёткое описание продукта и услуги, включая ЦА, что ценят потребители, выгоды и причины покупки, цель PR кампании. Как первичную (побудить аудиторию купить товар), так и вторичную (например, увеличить количество подписчиков).
?Формат контента (видео/пост/сторис и т.д.), перечислив требования к визуальной составляющей (например, как нужно показать упаковку, на что обращать внимание и т.д.), пожелания по объёму текста, какие аккаунты отметить, остановиться подробнее на триггерах, тезисах и месседже и предоставить все ссылки для более детального изучения продукта. Отдельным пунктом прописать, чего ни в коем случае нельзя делать или говорить, ибо этого требует философия компании.
?Важно дать блогеру пространство для творчества. Но, чтобы сориентировать и подсказать верное направление, в ТЗ также желательно прописать хотя бы один вариант «легенды», каким образом товар попал ему в руки и для вдохновения указать возможный реквизит для съёмки.
?Всё это лучше уместить на одном А4?, чтобы не перегружать информацией, завершив ТЗ необходимыми сроками и датой выхода. И, конечно же, платные интеграции не забываем маркировать.
Вечный спор, когда недопиарщики доказывают другим, что попасть в СМИ бесплатно невозможно и что за все публикации нужно платить, нивелируя, таким образом, профессию, превращая ее в обычного админа/секретаря/помощника – кого угодно, только не в специалиста по коммуникациям, задача которого соответствующим образом представлять клиента на публике.