Базовое благополучие и безопасность. Для многих в приоритете здоровье — своё и близких, стабильность в жизни, уверенность, что не случится чего-то плохого (например, потери работы или резкого падения дохода). Сюда же относится финансовая подушка: люди хотят иметь возможность покрывать базовые потребности без сильного стресса