Маркетинг после открытия франчайзингового предприятия: обязанность Пользователя или Правообладателя

Вот открылось ваше кафе по модели франчайзинга. А кто будет заниматься маркетинговым продвижением, выстраивать стратегию и составлять маркетинговый годовой план, писать контент, кто занимается имиджем бренда, а откуда брать шаблоны, наконец? Кто за что отвечает из партнеров?