Инструменты маркетинговой аналитики

На докладе расскажем про ключевые инструменты маркетинговой аналитики: воронку пользовательского пути, модели атрибуции, оценку причинно-следственного влияния (causal impact) и A/B-тестирование. Разберём, как они помогают в реальных задачах, где у них есть ограничения и что важно знать маркетологу, чтобы работать эффективно. Елизавета Малозёмова, маркетинговый аналитик Kolesa Group