БОРЬБА ЗА ЦИФРОВОЕ ВНИМАНИЕ: ЧТО БУДЕТ СМОТРЕТЬ ЗРИТЕЛЬ ЗАВТРА?

С марта 2022 г. ряд крупных зарубежных правообладателей объявили о прекращении выпуска новых фильмов в российский прокат и отказе от пролонгации действовавших на тот момент соглашений с российскими лицензиатами, обосновав эти решения политическими причинами. А американский сервис Netflix полностью ограничил доступ с территории России к своему сайту и приложениям. Ожидалось, что уход крупнейших и наиболее политизированных зарубежных студий-мейджоров оголит высокую степень зависимости разных сегментов отечественного рынка от контента западных производителей, покажет неконкурентоспособность российского развлекательного продукта, да и в целом отбросит российский сегмент рынка назад. Однако российская медиаиндустрия показывает себя вполне адаптивной к быстро меняющейся конъюнктуре: производители контента наращивают лояльную зрительскую аудиторию, а западные премьеры в отечественных онлайн-кинотеатрах заменяются южнокорейским, индийским и турецким контентом. Как изменился рынок внимания в России? Как будут развиваться отечественные площадки? Что думают о новых реалиях российские и дружественные производители контента? Какая поддержка необходима отрасли? Нужны ли инициативы по радикальному изменению режима охраны исключительных прав с тем, чтобы российские компании могли использовать объекты авторских прав вопреки отказу (запрету) студий-мейджоров?