Michelob ULTRA x NBA — «Виртуальный первый ряд» (кейс)

Когда пандемия COVID-19 прервала сезон 2020 года, Michelob ULTRA в партнерстве с Microsoft и НБА переосмыслила опыт просмотра матчей в прямом эфире. Michelob ULTRA Courtside, работающий на основе нового режима Together Mode с использованием искусственного интеллекта от Microsoft, позволил болельщикам дома погрузиться в атмосферу «пузыря» НБА. Отсканировав бутылку Michelob ULTRA, болельщики могли выиграть билеты на места у корта и оказаться «сидящими» рядом с такими знаменитостями, как Лил Уэйн, Шак и даже президент Обама. Благодаря 81,5 миллионам часов трансляций НБА (124 игры), продажи Michelob ULTRA выросли на 32%. #УПляжа #СовершенноНоваяИгра Главные награды Гран-при «Лучшая дисциплина» в категории «Экспериментальные и иммерсивные проекты» на выставке One Show 2021. Гран-при «Лучшая дисциплина» в категории «Интерактивные и онлайн проекты» на выставке One Show 2021. Гран-при «Лучшая дисциплина» в категории «Наружная реклама» на выставке One Show 2021. КРЕДИТЫ Клиенты: Michelob ULTRA, Microsoft и NBA. Директор по маркетингу: Марсель Маркондес. Вице-президент по бренд-маркетингу: Рикардо Маркес. Вице-президент по связям: Азания Эндрюс. Старшие директора по маркетингу: Марсела Гарсия, Талита Андраде. Директор по бренду: Джо Геогеган. Директор по цифровому маркетингу и электронной коммерции: Майлз Ритеноур. Руководитель отдела спортивного маркетинга в США: Мэтт Дэвис. Директор по спортивному маркетингу: Керри Скалора. Директор по маркетинговым коммуникациям: Джессика Торп. Агентство: FCB New York. Страна: США. Музыкальное и звуковое производство: SixtyFour Music. Со-главные креативные директора: Габриэль Шмитт, Майкл Эйметт. Всемирный креативный партнер: Фред Леврон. Исполнительный креативный директор: Самира Ансари. Руководитель отдела арт-дизайна: Си-Дженг Ченг. Креативные директора: Джей Марсен, Лекс Бельтрон. Креативный директор: Стю Мэйр. Ассистенты креативных директоров: Мэтт Эвертс, МайТран Данг, Томас Мори, Саймон Долстен. Директор по интегрированному производству: Адам Исидор. Исполнительный интегрированный продюсер: Крис Ленц. Старший контент-продюсер: Адам Нельсон. Интегрированный продюсер: Пим Левенкамп. Старший бизнес-менеджер: Эллен Куратник. Старший интегрированный продюсер: Кендра Плантт. Директор по работе с ключевыми клиентами: Меган Банди. Директор по работе с ключевыми клиентами: Эшли Рид. Менеджер по работе с ключевыми клиентами: Джо Лабуз. Директор по стратегии группы: Бен Гроссман. Главный креативный директор редакции: Натан Робинсон. Креативный директор редакции: Брайан Уильямс. Редактор: Алан Чименти. Руководитель производства: Стефани Хорниш. Продюсеры редакции: Наталия Вробель, Стив Виллешече. Руководитель отдела компьютерной графики: Дэйв Уайт. Художники по визуальным эффектам: Итан Чанг, Мигель Диас-Ривера, Джером Найт. Исполнительный продюсер редакции: Джеймс Тейлор. Арт-директор редакции: Джеймс Маккарти. Аниматор превизуализации: Джошуа Франкель. Партнер-исполнительный продюсер редакции: Сара Брукс. Офлайн-редактор: Лорен Хорн. Звукорежиссеры и звукооператоры: Крис Афзал, Эрик Томпсон, Конрад Сангинети. Исполнительный звукорежиссер: Вики Ферраро. Исполнительный звукорежиссёр: Мэри Томасевич. Монтаж: NTropic. Редакция: School Editing. Звуковое оформление: Wave Studios. Сведение звука: Honeymix.