2. Бренд в сфере креативных индустрий. Роль мифа и роль бренда.

Миф и бренд — в чём их общность? Давайте сразу к делу. Миф и бренд — это двоюродные братья, которые выросли в разных семьях, но отец у них общий. Оба — вторичные семиотические системы. Что это значит? А то, что они не создают знаки с нуля. Они берут уже готовые и «похищают» их. Да-да, именно похищают. Нарративом. Миф вторичен относительно знаков. Он использует их и ссылается на них так же, как они ссылаются на означаемое. Представьте: вы приходите на вечеринку, где все уже знают друг друга. Вы не знакомитесь заново — вы встраиваетесь в существующие связи. Вот так и миф. Он берёт готовый знак (скажем, «яблоко») и вкладывает в него новый смысл. Яблоко — это не просто фрукт. Это здоровье, природа, искушение. А если это укушенное яблоко Apple — это уже простота, инновационность, креативность и премиальность. И всё это — без единого слова о технологиях. Магия? Бренд, подобно мифу, тоже представляет собой вторичную семиотическую систему. Следовательно, в нём также можно обнаружить действие описанной схемы «похищения» знака нарративом. Причём эквивалентность означаемого в мифе означающему, заимствованному из другой системы, подменяет каузальность. Проще говоря: вы видите не причинно-следственную связь, а совпадение. Не «потому что», а «так получилось». И это работает. Нарратив составляет основной элемент мифа — «стержень» всей совокупности символов и значений, которыми оперирует этот миф. Бренд, будучи системой ассоциаций, не является символом или знаком, а только использует их в своём собственном, совершенно самостоятельном рассказе. Это как если бы вы пришли в гости, а вас попросили не рассказывать свою историю, а сыграть в спектакле. Вы играете, но по своим правилам. ??? Если вы думаете, что ваш бренд — это логотип и слоган, вы сильно заблуждаетесь. Ваш бренд — это миф. И если вы не умеете его рассказывать, его расскажут за вас. Только не вы. И не в вашу пользу. Так что учитесь «похищать» знаки правильно. Или вас «похитят» конкуренты.