Цель – изучение системы поиска нестандартных рыночных решений латерального маркетинга, при осуществлении маркетинговой деятельности. Объект исследования – маркетинговая деятельность предприятия. Предмет исследования – латеральный маркетинг и методология его применения. Основные понятия: латеральный маркетинг, вертикальный маркетинг, инновация, инновационная деятельность, конкурентное преимущество, латеральное замещение. Лекцию читает: Кривонос А.А., к.э.н., доцент кафедры маркетинга и коммерческого дела Официальный сайт ДонНУЭТ: http://donnuet.education