КАК ОМОЛОДИТЬ 800-ЛЕТНЮЮ ИНСТИТУЦИЮ, НЕ ПЫТАЯСЬ СДЕЛАТЬ ЕЁ МОЛОДОЙ?

КАК ОМОЛОДИТЬ 800-ЛЕТНЮЮ ИНСТИТУЦИЮ, НЕ ПЫТАЯСЬ СДЕЛАТЬ ЕЁ МОЛОДОЙ? De Bijloke — музыкальный центр в Генте, расположенный в средневековом госпитале, основанном в 1251 году. Главный зал сохранил 13-вековую дубовую конструкцию крыши. И при этом его программа сегодня — это не только classical и early music. Там jazz. New music. Experimental. Разные поколения слушателей. Перед Marina Willer и Pentagram стояла довольно неприятная задача: как сделать бренд менее историческим, не уничтожив его историчность? Они не стали превращать De Bijloke в «молодёжный» бренд. Никакого обязательного неона. Никакого визуального шума ради современности. Никакой попытки спрятать возраст институции. Вместо этого они сделали бренд живым. Центральная идея — Alive in every moment. Past, present and future. А визуальная система начинает вести себя как музыка. Для classical остаётся более сдержанный, выверенный характер. Для jazz и experimental графика начинает двигаться иначе — её язык связан с визуализацией звука и oscilloscope. Получается интересный сдвиг: бренд не рассказывает, что здесь бывает разная музыка. Он начинает выглядеть по-разному в зависимости от того, какая музыка звучит. И вот это уже действительно интересный вопрос о flexible identity. Не: «Как сделать логотип современным?» А: «Как сделать так, чтобы система могла меняться вместе с содержанием — и при этом оставаться собой?» Pentagram даже создала для De Bijloke собственный генеративный инструмент, рассчитанный на реальную работу небольшой команды. Design Week +1 Можно ли считать изменчивость distinctive asset? Или distinctive asset — это именно правило, по которому бренд изменяется? #BrandIdentity #DesignSystems #MotionDesign #Typography #Pentagram #MarinaWiller #CulturalDesign #DesignResearch