Представьте, что название огромной компании составлено как тайный код из четырёх частей. Каждая буква там что-то значит. И связаны они с детством основателя.
Компанию основал швед Ингвар Кампрад, который начал торговать ещё подростком на родительской ферме. Он продавал спички, ручки и прочую мелочь, разъезжая по соседям. Деловую жилку он проявил очень рано.
Название не выбирали маркетологи, его собрал сам основатель из дорогих ему слов. Туда вошли его имя, фамилия, а также названия фермы и деревни детства. Каждая буква в имени фирмы что-то да значит.
Развязка: каждая буква в имени фирмы взята из жизни Кампрада — его инициалы, ферма Эльмтарюд и деревня Агуннарюд. Так детство основателя навсегда осталось в названии компании.
Формула капитала: как копить, куда инвестировать, как считать налоги. Понятно даже новичку.