ТВ реклама 1996 года: интернет-провайдер AOL America Online
Компания America OnLine начинала работу с приставок Atari 2600. А потом за 30 лет вышла в топ самых богатых и могущественных компаний. Чем только они не владели: ICQ, Netscape Navigator, WinAmp… В какой-то момент казалось, что AOL вот вот захватит весь мир. Но потом оказалось, что сервисы кривые, качество падает, а потом появились полностью бесплатные сервисы от Google. Сегодня погружаемся в историю технологий и патентов раннего интернета, ностальгируем по звукам модема и вспоминаем, как изменился мир технологий. Гениальная рекламная кампания с распространением бесплатных часов и CD-дисков полностью поменяла структуру рынка. Ответная реакция конкурентов - тоже переключаться на массовых пользователей, вводить более дешевые тарифы, причем с почасовых они переходят на ежемесячные. Однако, AOL уже не остановить. И в 2000 году они достигают пика развития. Их оборот ежегодно 60 миллиардов долларов. Каждую минуту тысячи людей подключаются к серверам, чтобы познавать мир и работать. Всего постоянных пользователей у AOL почти 30 миллионов человек. Акции AOL показывают уверенный рост. Правда в конце 90-х AOL столкнулись с первым кризисом - их сервера падали от нагрузки. Рекламу со временем, конечно, свели к минимуму. Никаких CD-дисков. Надо напомнить, что диал-ап соединение занимает телефонную линию. То есть звонить в это время нельзя. Для многих это проблема. И если в 1995 году мы подключались на полчаса, то в 1999 году люди хотят быть онлайн почти весь день. AOL тут показали себя как продвинутая компания в вопросах железа. Они организовали доступ в интернет через инфраструктуру кабельного телевидения, а эти сети в США распространились еще в 1960-х. AOL победно шествует по миру и начинает поставку услуг выборочно в разных странах, сильные позиции в Канаде и Бразилии. Капитализация компании в пике доходила до 350 миллиардов долларов если сложить стоимость в акциях. Для примера, Apple дошли до такой капитализации только в 2012 году и путь занял почти 40 лет. У Microsoft похожий результат, кстати. А если бы AOL и сегодня была на рынке, то с такой же оценкой в 350, то они +- попали бы в ТОП 20 самых больших компаний мира. Пузырь доткомов Во второй половине 1990-х появился и оглушительно лопнул интернет пузырь, он же пузырь доткомов. Инвестиции перекинулись с производства устройств и товаров на интернет технологии, прежде всего интернет-магазины, поисковики и просто порталы. На нашем канале есть серии про компанию Dell и Compaq - там эта тема раскрыта подробнее. В 97-м году выходят акции Amazon и в тот же день растут на 30%. Акции theglobe.com за день вырастают на 600%. Акции amazon за год вырастают в 20 раз. Бешеная гонка подкреплялась отчетностью AOL, ведь если ГЛАВНЫЙ поставщик интернета рапортует об удвоении каждый год, да и сама компания зарабатывает астрономические прибыли - значит в этом непонятном ?
Компания America OnLine начинала работу с приставок Atari 2600. А потом за 30 лет вышла в топ самых богатых и могущественных компаний. Чем только они не владели: ICQ, Netscape Navigator, WinAmp… В какой-то момент казалось, что AOL вот вот захватит весь мир. Но потом оказалось, что сервисы кривые, качество падает, а потом появились полностью бесплатные сервисы от Google. Сегодня погружаемся в историю технологий и патентов раннего интернета, ностальгируем по звукам модема и вспоминаем, как изменился мир технологий. Гениальная рекламная кампания с распространением бесплатных часов и CD-дисков полностью поменяла структуру рынка. Ответная реакция конкурентов - тоже переключаться на массовых пользователей, вводить более дешевые тарифы, причем с почасовых они переходят на ежемесячные. Однако, AOL уже не остановить. И в 2000 году они достигают пика развития. Их оборот ежегодно 60 миллиардов долларов. Каждую минуту тысячи людей подключаются к серверам, чтобы познавать мир и работать. Всего постоянных пользователей у AOL почти 30 миллионов человек. Акции AOL показывают уверенный рост. Правда в конце 90-х AOL столкнулись с первым кризисом - их сервера падали от нагрузки. Рекламу со временем, конечно, свели к минимуму. Никаких CD-дисков. Надо напомнить, что диал-ап соединение занимает телефонную линию. То есть звонить в это время нельзя. Для многих это проблема. И если в 1995 году мы подключались на полчаса, то в 1999 году люди хотят быть онлайн почти весь день. AOL тут показали себя как продвинутая компания в вопросах железа. Они организовали доступ в интернет через инфраструктуру кабельного телевидения, а эти сети в США распространились еще в 1960-х. AOL победно шествует по миру и начинает поставку услуг выборочно в разных странах, сильные позиции в Канаде и Бразилии. Капитализация компании в пике доходила до 350 миллиардов долларов если сложить стоимость в акциях. Для примера, Apple дошли до такой капитализации только в 2012 году и путь занял почти 40 лет. У Microsoft похожий результат, кстати. А если бы AOL и сегодня была на рынке, то с такой же оценкой в 350, то они +- попали бы в ТОП 20 самых больших компаний мира. Пузырь доткомов Во второй половине 1990-х появился и оглушительно лопнул интернет пузырь, он же пузырь доткомов. Инвестиции перекинулись с производства устройств и товаров на интернет технологии, прежде всего интернет-магазины, поисковики и просто порталы. На нашем канале есть серии про компанию Dell и Compaq - там эта тема раскрыта подробнее. В 97-м году выходят акции Amazon и в тот же день растут на 30%. Акции theglobe.com за день вырастают на 600%. Акции amazon за год вырастают в 20 раз. Бешеная гонка подкреплялась отчетностью AOL, ведь если ГЛАВНЫЙ поставщик интернета рапортует об удвоении каждый год, да и сама компания зарабатывает астрономические прибыли - значит в этом непонятном ?