Маркетинг во франшизе: как отличить хороший от плохого?

Запись выступления на Franch Summit 2025 В этом выступлении я разбираю главную боль франчайзеров и франчайзи — каким должен быть маркетинг, чтобы франшиза реально росла, а не работала «для галочки». - Что такое маркетинг во франшизе на самом деле — структура, процессы, типичные ошибки и где прячутся деньги. - Аутсорс маркетинговые-отдел: плюсы, минусы, скрытые риски. Разбираем опыт команды, стоимость работ, идеологию и конфиденциальность — что из этого решает успех? - Внутренний маркетинг-отдел: когда действительно нужен свой штат, какие компетенции обязаны быть внутри и какие слабые места ломают франшизу изнутри. - Главная мысль выступления — почему каждый франчайзер обязан выбрать или создать стратегическое преимущество своего маркетинга, иначе франшиза проигрывает в конкурентной гонке.