Бренд-архетип Опекуна (Caregiver) и его 5 вариаций. Как стать заботливым брендом?
Заботливый бренд - это как? Что именно подчеркнуть в коммуникации и позиционировании, чтобы ваши клиенты доверяли вам? Авторский взгляд на теорию 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк и её применение в позиционировании на российском рекламном рынке. Ваш проводник в мире бренд-коммуникаций - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста «Маркетинг и реальность». Связаться в соцсетях - @fenixeales В выпуске упоминаем рекламные креативы брендов и товаров: Ермолино, Афалаза, MANGO OFFICE, Точка банк, KURU, МИР SUPREME, МТС, Дав, Честный знак, Мегафон (Мега семья), Благотворительный фонд "Дом с маяком", Яндекс. --- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро. 01:03 Стал отцом - познал архетип Заботливого. 03:21 Про партнёров. Раздел аналитики Adpass. 04:29 Кратко про теорию 12 бренд-архетипов и её применение в позиционировании. 09:21 Консалтинг и мастер-классы по построению бренда на базе архетипов. 10:17 Бренд-архетип Заботливого (Caregiver) и его функция в обществе. 14:15 Как клиентский сервис рушит восприятие бренда. 16:58 Родители и предприниматели поймут. 20:20 Эволюция архетипов: качество, креатив, система. 23:08 Роль 1 (партнёр) - Напарник, "Второй пилот", Соучастник. 32:50 Роль 2 (тихая забота) - Портье, Слуга, Дворецкий, Помощник. 37:52 Роль 3 (родительская фигура) - Воспитатель, Родитель, Заботливый. 43:34 Роль 4 (безопасность) - Опекун, Надзиратель, Хранитель. 47:14 Роль 5 (щедрость) - Альтруист, Благодетель, Меценат, Филантроп. 51:13 Важнейшие рекомендации для становления архетипическим брендом. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Присоединяйтесь: Сайт подкаста - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir RUTUBE - https://rutube.ru/channel/16069519/ ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales #архетипы #подкаст #бизнес #бренд #маркетинг #брендархетипы #маркетингиреальность
Заботливый бренд - это как? Что именно подчеркнуть в коммуникации и позиционировании, чтобы ваши клиенты доверяли вам? Авторский взгляд на теорию 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк и её применение в позиционировании на российском рекламном рынке. Ваш проводник в мире бренд-коммуникаций - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста «Маркетинг и реальность». Связаться в соцсетях - @fenixeales В выпуске упоминаем рекламные креативы брендов и товаров: Ермолино, Афалаза, MANGO OFFICE, Точка банк, KURU, МИР SUPREME, МТС, Дав, Честный знак, Мегафон (Мега семья), Благотворительный фонд "Дом с маяком", Яндекс. --- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро. 01:03 Стал отцом - познал архетип Заботливого. 03:21 Про партнёров. Раздел аналитики Adpass. 04:29 Кратко про теорию 12 бренд-архетипов и её применение в позиционировании. 09:21 Консалтинг и мастер-классы по построению бренда на базе архетипов. 10:17 Бренд-архетип Заботливого (Caregiver) и его функция в обществе. 14:15 Как клиентский сервис рушит восприятие бренда. 16:58 Родители и предприниматели поймут. 20:20 Эволюция архетипов: качество, креатив, система. 23:08 Роль 1 (партнёр) - Напарник, "Второй пилот", Соучастник. 32:50 Роль 2 (тихая забота) - Портье, Слуга, Дворецкий, Помощник. 37:52 Роль 3 (родительская фигура) - Воспитатель, Родитель, Заботливый. 43:34 Роль 4 (безопасность) - Опекун, Надзиратель, Хранитель. 47:14 Роль 5 (щедрость) - Альтруист, Благодетель, Меценат, Филантроп. 51:13 Важнейшие рекомендации для становления архетипическим брендом. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Присоединяйтесь: Сайт подкаста - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir RUTUBE - https://rutube.ru/channel/16069519/ ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales #архетипы #подкаст #бизнес #бренд #маркетинг #брендархетипы #маркетингиреальность