Мобильный маркетинг 26: экономика реального действия
Главный вопрос для рынка сегодня — какие комбинации каналов действительно приводят человека к действию и как измерить вклад каждого из них. В центре обсуждения: — экономика реального действия: какие метрики становятся важнее кликов, установок и охватов и как оценивать реальную окупаемость маркетинговых инвестиций; — смартфон как финальная точка медиамикса: как ТВ, видео, цифровая наружная реклама и цифровые каналы работают на мобильную конверсию и усиливают друг друга; — удержание против привлечения: почему бренды все чаще инвестируют в существующих пользователей и как меняются подходы к работе с собственными данными клиентов; — автоматизация и новые интерфейсы: как искусственный интеллект, алгоритмы платформ, голосовые помощники и альтернативный мобильный инвентарь меняют мобильный маркетинг ближайших лет. Спикеры: 1. Илья Максимов, Head of Media Buying Mobiads (модератор); 2. Тимур Дудик, коммерческий директор Rocket10; 3. Анастасия Луканова, руководитель развития рекламного бизнеса RuStore; 4. Артем Жучков, руководитель управления интернет-продаж Страховой дом ВСК; 5. Наталия Манцова, ведущий менеджер по цифровым продуктам Tenet; 6. Данила Вершинин, digital manager «Бургер Кинг».
Главный вопрос для рынка сегодня — какие комбинации каналов действительно приводят человека к действию и как измерить вклад каждого из них. В центре обсуждения: — экономика реального действия: какие метрики становятся важнее кликов, установок и охватов и как оценивать реальную окупаемость маркетинговых инвестиций; — смартфон как финальная точка медиамикса: как ТВ, видео, цифровая наружная реклама и цифровые каналы работают на мобильную конверсию и усиливают друг друга; — удержание против привлечения: почему бренды все чаще инвестируют в существующих пользователей и как меняются подходы к работе с собственными данными клиентов; — автоматизация и новые интерфейсы: как искусственный интеллект, алгоритмы платформ, голосовые помощники и альтернативный мобильный инвентарь меняют мобильный маркетинг ближайших лет. Спикеры: 1. Илья Максимов, Head of Media Buying Mobiads (модератор); 2. Тимур Дудик, коммерческий директор Rocket10; 3. Анастасия Луканова, руководитель развития рекламного бизнеса RuStore; 4. Артем Жучков, руководитель управления интернет-продаж Страховой дом ВСК; 5. Наталия Манцова, ведущий менеджер по цифровым продуктам Tenet; 6. Данила Вершинин, digital manager «Бургер Кинг».