Креатив и окупаемость. Как делать товары с идеей и прибылью. (Illan Gifts / Otvetdesign)

Запускаю новую серию выпусков о создателях мерча. Агентствах, которые обычно остаются за кулисами. Мы будем разбирать их процессы, философию, то, что они хотят донести до своих клиентов, и, конечно же, говорить о создании мерча и подарков. В гостях ребята из Illan Communications - Александр Эйнгорн (директор товарного маркетинга Illan Gifts) и Арина Юшкевич (дизайн-директор Otvetdesign). Мы поговорили про работу агентства и как продвигать собственную торговую марку на примере бренда фарфора Farforite, а главное - где та самая грань между креативной идеей и продаваемым продуктом. Вечная дискуссия: как создавать креатив, который не только цепляет, но и окупается для магазинов и не только. Подборка сообществ брендов из выпуска: https://vk.com/illangifts https://vk.com/farforite Тайминг: 00:30 - ребята рассказали, как пришли в индустрию мерча 4:00 - про процессы внутри агентства Illan Gifts 8:54 - как построены процессы в создании собственной торговой марки Farforite от создания до продажи 15:40 - про продукты "в стол" или когда окупаемость побеждает креатив 22:08 - баланс имиджевого и окупаемого продукта в коллекциях 27:20 - важнее проявить креатив или сделать по ТЗ клиенту? 31:20 - про проект с hh.ru 32:40 - про подарки на новый год и подход в Illan Gifts 34:00 - можно ли сделать в Illan товары на продажу? 41:00 - основные направления агентства и что их выделяет от других 49:08 - что делается "по-сердцу" или когда победил креатив 51:55 - сроки создания проектов для продажи в магазине 52:43 - когда нужно приходить в агентство за заказами, чтобы получить креатив и адекватную стоимость продукта и почему так важно планироваться заранее именно в сегменте мерча 1:02:00 - про процессы в Универмаге 1:08:00 - про эксперименты в мерче 1:10:20 - про сегментацию 1:11:00 - на сколько важно совмещать креатив и продукт. Подводим итоги, почему мерч важен в индустрии.