«Спонтанный стрим.Маркетинг» смотрим лучшие рекламные компании по версии «Золотой рыбы»
Как выиграть внимание, когда вокруг уже слишком много хорошего Выпуск «Спонтанный стрим.маркетинг», посвящённый обзору результатов «Большой рыбы», получился особенно удачным из-за самой оптики разговора. За одним столом здесь сошлись люди с принципиально разной глубиной опыта: Анна Григорьева — студентка со свежим, незашоренным взглядом на рекламу и маркетинг; Николай Глухих — человек, который занимается рекламой с конца 1990-х, работает с агентствами и крупными клиентами и знает фестивальную индустрию с двух сторон — как участник и как член жюри; Елена Быкова — маркетолог с сильной заказческой оптикой, основатель экосистемы профессионального развития маркетологов «Завод» и директор агентства стратегических и маркетинговых решений. В этом и была особая прелесть выпуска: когда Николай открыл агентство, Аня только родилась. Поэтому одни и те же кейсы здесь проходили сразу через несколько фильтров — свежий, агентский, заказческий и фестивальный. 0:00 Вступление: зачем разбирать результаты «Большой рыбы» 00:02:59 Как устроена подача кейсов и проверка достоверности на фестивале 00:03:33 Тариф РИИЛ от МТС — старт разбора кейса-победителя 00:05:33 Просмотр ролика МТС 00:08:44 Обсуждение кейса МТС 00:10:51 «Ролика достаточно»: как жюри смотрит фестивальные работы 00:16:16 Аня как зумер — попадает ли МТС в молодую аудиторию 00:38:56 Кейс Сбера и «Оплата улыбкой» 00:39:23 Почему Николай Василенко идеально попал в механику сервиса 00:40:31 Сильная идея Сбера, но слабая фестивальная упаковка 00:52:28 Розовый бургер «Вкусно — и точка»: один из самых спорных кейсов 00:52:50 Chikalab x TooMuch — кейс, который недооценили в голосовании 00:53:20 Почему на фестивале важно не только собрать кейс, но и подобрать жюри 00:54:13 Чтение и разбор кейса Chikalab x TooMuch 01:00:08 Брусника — «Потому что рядом Брусника» 01:01:21 Почему кейс Брусники выглядит очень сильным 01:20:12 Финальный разговор о подаче, голосе и клаттере 01:20:48 Упаковка кейса как отдельная компетенция 01:21:16 Главное правило фестивалей: упаковка кейса — это тоже маркетинг Николай Глухих директор креативного агентства Wow. Cоучредитель синдиката маркетинговых агентств Conspiracy.works (Это объединение двух брендинговых, одного креативного и одного евент-агентства).
Как выиграть внимание, когда вокруг уже слишком много хорошего Выпуск «Спонтанный стрим.маркетинг», посвящённый обзору результатов «Большой рыбы», получился особенно удачным из-за самой оптики разговора. За одним столом здесь сошлись люди с принципиально разной глубиной опыта: Анна Григорьева — студентка со свежим, незашоренным взглядом на рекламу и маркетинг; Николай Глухих — человек, который занимается рекламой с конца 1990-х, работает с агентствами и крупными клиентами и знает фестивальную индустрию с двух сторон — как участник и как член жюри; Елена Быкова — маркетолог с сильной заказческой оптикой, основатель экосистемы профессионального развития маркетологов «Завод» и директор агентства стратегических и маркетинговых решений. В этом и была особая прелесть выпуска: когда Николай открыл агентство, Аня только родилась. Поэтому одни и те же кейсы здесь проходили сразу через несколько фильтров — свежий, агентский, заказческий и фестивальный. 0:00 Вступление: зачем разбирать результаты «Большой рыбы» 00:02:59 Как устроена подача кейсов и проверка достоверности на фестивале 00:03:33 Тариф РИИЛ от МТС — старт разбора кейса-победителя 00:05:33 Просмотр ролика МТС 00:08:44 Обсуждение кейса МТС 00:10:51 «Ролика достаточно»: как жюри смотрит фестивальные работы 00:16:16 Аня как зумер — попадает ли МТС в молодую аудиторию 00:38:56 Кейс Сбера и «Оплата улыбкой» 00:39:23 Почему Николай Василенко идеально попал в механику сервиса 00:40:31 Сильная идея Сбера, но слабая фестивальная упаковка 00:52:28 Розовый бургер «Вкусно — и точка»: один из самых спорных кейсов 00:52:50 Chikalab x TooMuch — кейс, который недооценили в голосовании 00:53:20 Почему на фестивале важно не только собрать кейс, но и подобрать жюри 00:54:13 Чтение и разбор кейса Chikalab x TooMuch 01:00:08 Брусника — «Потому что рядом Брусника» 01:01:21 Почему кейс Брусники выглядит очень сильным 01:20:12 Финальный разговор о подаче, голосе и клаттере 01:20:48 Упаковка кейса как отдельная компетенция 01:21:16 Главное правило фестивалей: упаковка кейса — это тоже маркетинг Николай Глухих директор креативного агентства Wow. Cоучредитель синдиката маркетинговых агентств Conspiracy.works (Это объединение двух брендинговых, одного креативного и одного евент-агентства).